频繁关闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|首页

威海荣成气候

2014年是我国啤酒职业的分水岭，国内啤酒产销量一再封闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|主页 24年来初次呈现负添加。

尽管2014年时，青岛啤酒销量仍有5.2%的同步添加，但接下来的两年，青岛啤酒的销量先后下滑了7.4%、6.6%。这以后的2017、2018年，青岛啤酒销量从头回到了正添加，但是0.6%、0.8%的同比添加速度早已无法跟峰值时期相较。

青岛啤酒方镍评论面也供认，国内啤酒商场开端完成了止跌企稳，现在销量添加仍较缓慢。青岛啤酒正面对着啤酒职业产能过剩导致的竞赛压力和本钱继续大幅上涨的严峻应战。

职业全体开展不景气，做出封闭啤酒厂决议计划的天然也并非只要青岛乐清啤酒一家。

揭露材料显现，百威在2016年-2017年关停了8家工厂一再封闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|主页 ，嘉士伯在2017年一年中就封闭并处理了17家工厂，珠江啤酒也于2017年3月封闭出产低端瓶装啤酒的汕道德三级电影头工厂，华润啤酒在2015年一再封闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|主页 -2017年连续关停了13家安思潼工厂，2017年以来燕京啤酒也频发布告宣告关停部分工厂。

招商证券在《我国啤酒职业深度陈述》中提出，跟着产值见顶回落，包材等本钱继续上涨一再封闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|主页 ，靠贱价抢量的战略现已数独技巧难以支撑，啤酒出产商开端向中高端化推进以达到赢利添加需求。包含青岛啤酒在内的公司纷繁弱化了对销量添加的诉求，在查核目标中加大了对赢利方面的重视。

自动调整产能、适应消费晋级趋势，各大啤酒公司都在尽力做品牌晋级，布局中高端市嗜睡场。

高端化与价格战

啤酒的高端化趋势愈加显着，我国高端及超高端啤酒的消费量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%。有剖析以为，高端啤酒未来的啤酒商的必争之地。

在啤酒企业纷繁开源节流的一起，另一个无法疏忽的事实是，啤酒销量触顶的大环境下，现阶段国内企业成绩的提振主要以调整产品结构、布局高端化来完成。

青岛啤酒上半年高端产品完成销量105万千升，同比添加10%，远超同期公司全体3.6%的销量增速;华润中高档啤酒销量同比添加7%，增速亦超越公司同期水平;珠江啤酒在本年上半马良年的财报中表明，公司上半年营收在销量小幅下滑的影响下同比添加5.50%，而赢利端在产品结构的推升下添加35.90%。

高端产品占比的进步必定也会影响企业产品的价格水平。华润啤酒就发表称，公司产品全体的销价格格较上一年同期上涨4.5%;青岛啤酒的吨酒价格也同比上浮2.5%。

招商00后小女子证券在《我国啤酒职业深度陈述》中提出，跟着产值见顶回落，包材等本钱继续上涨，靠贱价抢量的战略现已难以支撑，啤酒出产商开端向中高端化推进以达到赢利添加需求。包含青岛啤酒在内的公司纷繁弱化了对销量添加的诉求，在查核目标中加大了对赢利方面的重视。

换句话说，眼下啤酒企业营收的添加，产品的销量或许现已不再是首要的筹码，啤酒的价格和品牌结构才是衡量其盈余才能的重要标尺。

在价格10元以上的价格带里，青岛啤酒也布局了奥古特、焦香黑啤等品牌。公司财报显现，包含奥古特、焦香黑啤在内的高端产品销量处于正添加态势。但相同，无论是在线上电商仍是线下部分超市，这些产品都有着不同扣头的优惠，单价降至10元以下。

燕京啤酒也在发力中高端，本年以来连续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端新品，一起推出瓶装定制服务。在整箱(12瓶/箱)出售时，部分产品还能供给10元左右的优惠。

价格战的频现，不免影响到企业的赢利，但在这一进程中，获益者或许依然是头部企业。

结语

青岛啤酒在老产品阑珊、新产品还没有成长起来的情况下，南边区域受进口啤酒的一再封闭工厂，苦于青岛啤酒的高级化-betway app_betway体育注册官网西汉姆|主页 揉捏，销量或受影响。双品牌运营是世界及国内很多快消品牌打破本身开展前景的利器，2019下半年青岛啤酒应该继续夯实中心商场、品项和途径，继续打造高端品牌。

业界比较遍及的观点是，比起一向用低端产品打商场的华鸡西润啤酒、青岛啤酒的优势是质量和品牌。但与百威英博比较，青岛性感美人写真啤酒则显着差劲，品牌溢价空间临清刘泰龙有限。

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